Google陷入困境：AI搜索冲击广告与网站流量

还记得Google的座右铭是“不作恶”的时候吗？天哪，那可真是很久以前的事了！那已经是十多年前的事，2015年他们把它换成了“做正确的事”。这句话后来的日子也不好过。

今天，我们正在见证Google迷失方向如何终于追上这家曾经是“ magnificent seven”（如今已不再那么辉煌）中宠儿的公司。大型科技玩家在估值缩水、AI基础设施过度支出以及对AI数据中心的政治反弹中挣扎，原因有很多。但Google，Google是特别的。

比如说，任何依赖Google广告来营销自己产品或服务的人——或者靠它盈利的媒体公司——都已经看到，Google的AI Overviews和AI Mode正在吞噬客户的广告收入。

对于依赖Google自然搜索的企业来说，情况要糟得多。当然，Google搜索生态系统的总经理Mrinalini Loew声称：“AI Overviews和AI Mode旨在帮助人们找到并访问优质网站，并帮助出版商和网站增强他们的受众。”

但网站看到的并不是这样。事实上，他们看到的是相反的情况。Search Engine Land报道，过去一年里，四分之三的网站首页流量出现了萎缩。与此同时，Ahrefs发现，“AI Overview的出现现在与排名最高页面的平均点击率降低58%相关。”更具体地说，Reddit CEO Steve Huffman在公司最新的财报电话会议上表示，Google搜索的推荐量“显著”下降，因为搜索者不再越过AI Mode和AI Overviews，而是直接停留在那里，不再点击进入Reddit。

那么，Google的钱从哪里来？哎呀，那不就是广告销售吗？所以，当出版商和广告主开始看到回报越来越少时，会发生什么？他们就不再在Google广告上花钱了，对吧？正如Forrester分析师上周指出的，“该公司的广告收入增长放缓至12%，为五个季度以来的最低增速。”

你可能会以为Google早就预见到这一点，对吧？但它的高管们也同样被AI狂热蒙蔽了双眼。现在这开始拖累Google自己的广告业务了。

当然，目前Google的互联网搜索广告收入升至633.5亿美元，同比增长12%，而预期为648.7亿美元，即14.8%的增长。那又怎样？剧透警告：人们买Google股票不是冲着它的收入。不，Google仍然以其增长来被评判，而Google已经不再增长了。

结果呢？你从Google广告中获得的价值越来越少，而Google的股价已经下跌。截至11月6日，Alphabet的GOOGL股票在过去30天里下跌了约18%。其中包括上周单日暴跌，抹去了5000亿美元的市值。

押注Google，无论是在市场上还是作为你广告的基础，似乎越来越不是一个好赌注。

更糟的是，Google似乎想通过把AI硬塞进学校系统，来挥霍掉它仅剩的那点善意。Google现在坚持要求学校必须在其K-12学生软件中开启其AI工具。否则，他们就不能使用Google搜索。

当然，有搜索替代品。DuckDuckGo表示，人们已经开始转向其服务，因为他们厌倦了Google强加给他们的AI垃圾。但Google主导着教育市场。据About Chromebooks称，2026年Chromebook占全球K-12设备市场的60.1%……而93%的美国学区今年正在采购更多。

Google的AI命令在学校里像铅气球一样不受欢迎。正如美国教师联合会主席Randi Weingarten对NBC News所说：“它没有与教师和家长合作来维护隐私、确保他们的工具安全有用，而是把婴儿和洗澡水一起倒掉，完全禁止访问这些工具。”

前FTC主席Lina Khan在推特上写道：“Google正在利用其搜索垄断地位胁迫学校采用AI。这凸显了允许一个不受监管的垄断者控制一项基本服务的危险。”

把所有这一切放在一起，尽管这在几个月前还难以想象，但现在是时候开始寻找Google替代品了。那会是什么？我还不知道。我认为没有人知道。但我的Google水晶球正在显现出许多裂缝。