研究：ChatGPT广告上线后使用量下降5.9%

上线后前13周，成交量变化为−5.9%（95% 区间为 −12.6% 至 +1.2%）。考虑到 ChatGPT 在北美的使用增长快于欧洲，估计值调整为 −7.2% 至 −8.4%。 ChatGPT 的自然转化率从上线前的 2.21% 基线变化了 −0.02 个百分点（p = .648）。 在美国流量中，一次付费 ChatGPT 访问带来的每会话收入为 $0.89，而一次付费 Google 搜索访问为 $2.45，低了 64%。付费 ChatGPT 访客的转化率为 0.37%，而后者为 1.17%。 按照付费搜索的回报率，一次付费 ChatGPT 点击价值约 $0.26。公开已知的最大账户为每次点击支付了 $1.72。 这些发现对你的业务意味着什么？我们为公司提供咨询，并在活动中介绍这项研究。 数据来自 Grips Intelligence，该公司免费提供数据，未在研究问题、设计、分析或写作中发挥作用。Maximilian Kaiser 担任其科学顾问。 Kaiser, M., & Schulze, C. (2026). Can Advertising Fund Free AI? Evidence from ChatGPT's International Advertising Rollout. Working paper. https://ecommerceresearch.org/chatgpt-ads/ author = {Kaiser, Maximilian and Schulze, Christian}, title = {Can Advertising Fund Free AI? Evidence from ChatGPT's International Advertising Rollout}, year = {2026}, note = {Working paper}, url = {https://ecommerceresearch.org/chatgpt-ads/} 07 · 版本 随着新数据的到来，我们会更新研究。当本论文有新版本、论文发表以及我们发布新研究时，我们会通过电子邮件通知你。不会发送其他邮件。