Meta Quest App 商业模式生变：应用内购吸金能力已超越付费 App，成 Horizon 商店核心收入来源

IT之家 11 月 14 日消息，Meta 发文，透露 2026 年 1 月至 9 月期间，Quest 平台应用内购已经超过付费应用销售，成为 Meta Horizon 商店最大的收入来源。 对于一直关注 Quest 平台发展趋势的用户而言，这一变化并不令人意外。早在 2022 年，免费游戏《Gorilla Tag》就已经在用户评价数量上超过了当时被认为是最成功 VR 游戏的《Beat Saber》。如今，《Gorilla Tag》已经成为 Quest 平台少数用户评价数量突破 10 万条的应用之一，不过目前又被另外两款免费游戏《Animal Company》和《UG》超越。 对此，外媒 UploadVR 认为，当下免费社交游戏以及依赖微交易的游戏已逐渐占据 Quest 平台主导地位，这也从侧面解释了 Meta 近年来为何决定剥离旗下大部分第一方付费游戏工作室。 回顾历史，Meta 一直是 VR 付费游戏领域最大的投资方之一，旗下第一方及相关作品包括《Deadpool VR》《Asgard's Wrath 2》、Armature 移植的 VR 版《生化危机 4》，以及《Batman：Arkham Shadow》。不过，上述作品中只有《生化危机 4》进入 Quest 商店畅销榜，排名第 44 位。 作为对比，根据 Alinea Analytics 的数据，索尼本世代收入最高的第一方游戏是《战神：诸神黄昏》，超过了《漫威蜘蛛侠 2》和《GT 赛车 7》，这三款作品均由索尼旗下工作室开发。任天堂方面，《塞尔达传说：时之笛》重制版则成为 Switch 2 平台销售速度最快的游戏，发售前 4 天销量达到 520 万份。目前 Switch 2 最畅销的游戏也均为任天堂自行开发或发行的独占作品，包括《马力欧卡丁车世界》《宝可梦 Pokopia》《咚奇刚蕉力全开》以及《宝可梦传说 Z-A》。 由此来看，索尼 / 任天堂通过投资高品质付费第一方游戏，成功获得了一定回报。相比之下，Meta 在这一领域的回报并不明显。其表现最好的第一方作品仍是《Beat Saber》，但在 Meta 收购开发商 Beat Games 之前，这款游戏就已经在 VR 市场拥有相当高的人气，本身并不是 Meta 大战略下催生出的新成果。 尽管如此，当前 Meta 仍然是 VR 游戏生态中最大的资金支持方，但考虑到近期第三方开发者普遍反映新项目资金不足，这一头衔的含金量也有所下降。多家工作室负责人在宣布裁员或关闭工作室时，都曾将缺乏资金支持列为重要原因。 面对 Quest 用户偏好的变化，不同开发商也开始尝试不同的发展策略。一些过去主要开发付费游戏的团队，包括 Sinn Studio、Owlchemy Labs、Fun Train、Character Bank、Schell Games、nDreams，甚至 Meta 自身，都开始涉足免费游戏开发，不过实际效果各不相同。 另一部分开发商则选择继续坚持付费游戏路线，例如 The Binary Mill 和 Innerspace Studio。其中，The Binary Mill 甚至搁置了此前公布的免费社交游戏项目《Survive The Night》。此外，也有多家开发商选择将原本需要付费购买的 Quest 游戏转为免费模式，包括 AEXLab 的《Vail》、Triangle Factory 的《Hyper Dash》、Ramen VR 的《Zenith: Nexus》，以及 Meta 自家的《Population: One》，但这些转型同样取得了不同的效果。 外媒表示，即将进入 2027 年，预计后续仍会有更多 VR 开发商尝试不同的商业模式以吸引新玩家。从总体来看，无论是在 Quest 平台还是其他 VR 平台，行业目前都没有一条能够确保成功的发展路线。免费游戏、付费游戏、应用内购以及订阅服务等不同模式，都有成功和失败的案例。