TikTok 在东南亚四国上线独立 TikTok Shop 应用

TikTok已在部分市场悄然推出独立的TikTok Shop应用，继续推进其电商雄心。该应用将提供个性化商品推荐、通过直播和短视频购物、应用专属优惠、应用内结账、订单追踪以及客户支持等功能。

这款应用最早由社交媒体顾问Matt Navarra发现，目前已在新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾的iOS和Android平台上线。

推出独立应用让TikTok Shop有机会触达TikTok主平台之外的消费者，并与Amazon、Temu等成熟电商应用展开更直接的竞争。这也表明TikTok准备在社交电商领域加大投入，为Shop提供一个专属入口，而非仅仅将其保留在主应用内部。

TikTok未回应TechCrunch就此次推广置评的请求。

目前尚不清楚TikTok是否计划在更广泛的市场推出该应用，并将其引入美国。如果TikTok将该应用带到美国，它将不仅与Amazon和Temu竞争，还要与Walmart、Target等大型零售商竞争——这些商家的顾客已经习惯了通过其应用日常下单。

根据该应用的描述，用户将能够享受免费配送优惠和专属首单福利，以及“安全结账支付保障”。通过向用户提供应用专属优惠，该公司正在激励用户在独立应用中购物，而非在TikTok主应用中购物。

有趣的是，此次发布在TikTok与Amazon的竞争中形成了一个颇具意味的轮回。Amazon此前曾推出类似TikTok的短视频信息流Inspire，试图将消费者的注意力从TikTok等应用上转移开，转而在其平台上促成销售；如今TikTok正在反向做类似的事情。通过新的独立电商应用，TikTok希望将消费者从Amazon等平台吸引过来，并在自己的生态系统中促成更多购买。

此次发布标志着TikTok在拓展社交媒体之外业务的道路上又迈出了一步。尽管该公司曾经主要聚焦于社交网络和娱乐，但TikTok已逐步涉足新的领域。

除了TikTok Shop，该公司还增加了游戏、餐厅指南、体育中心、酒店预订和微短剧等功能，同时还在探索支付业务。

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Aisha Malik 消费者新闻记者 Aisha是TechCrunch的消费者新闻记者。在2021年加入该媒体之前，她曾在MobileSyrup担任电信记者。Aisha拥有多伦多大学荣誉学士学位和Western University新闻学硕士学位。 您可以通过发送邮件至[email protected]或通过Signal加密消息（aisha_malik.01）联系或核实Aisha的身份。

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