Fossil CEO称转型进度超预期，销售额恢复增长

Fossil Group周二公布的季度业绩，可能预示着这家老牌手表制造商已出现转机的早期迹象。该公司自2010年代的销售额和股价达到顶峰以来，多年来一直难以与新的电子产品竞争，但在CEO Franco Fogliato的带领下，一直在悄然推进复兴战略。公司第三财季的业绩表明，这一战略开始初见成效。

该公司周二表示，第三季度恢复盈利，实现营业收入2530万美元，而去年同期为营业亏损2170万美元。销售额也恢复增长，净销售额增长0.4%，至2.712亿美元。该公司上一次报告销售额同比增长是在2022财年第一季度。

Fogliato在接受CNBC独家采访时表示：“通过对全价销售以及成本进行强有力的严格管理，大幅提升公司的盈利能力，我们对此感到兴奋。”

在截至10月3日的季度中，Fossil公布净利润为1170万美元，合每股收益19美分，而去年同期净亏损为3990万美元，合每股亏损76美分。该公司还表示，运营费用下降11.1%，至1.37亿美元。该公司上一次公布季度净利润是在2022财年第三季度。

看到增长迹象，这家零售商还上调了全年业绩预期，预计全年净销售额在9.8亿美元至9.9亿美元之间，较上年略高于10亿美元的净销售额略有下降。这与此前预期的净销售额下降3%至5%相比有所改善。Fossil还表示，预计到今年年底将实现正向自由现金流。

Fogliato表示，Fossil此前预计未来一年半内都不会实现销售增长。

这一表现更强劲的季度出炉之前，该公司过去几年经历了销售额下滑和财务亏损。它在智能手表兴起、债务不断增加以及商场客流量下降的困境中挣扎。自2010年代初中期以来，Fossil的股价已蒸发绝大部分市值，尽管近期有所回升，但周二交易价仍低于每股8美元。

于2024年加入Fossil的Fogliato表示，为了使业务规模合理化，他专注于关闭门店、从促销转向全价销售、改进营销以及拓宽Fossil的产品范围。这意味着在尝试增长之前，先将业务缩减至可持续的基线水平。

该公司第三季度直接面向消费者的销售额下降了5.9%，Fogliato将其归因于公司“激进的”精简措施。

Fogliato说：“这样做简化了大量业务。”他还补充说，当公司不再依赖降价促销时，顾客反应良好。“人们告诉我，他们对现在市场上看到的情况感到兴奋。”

Fossil还表示，本季度关键的增长引擎是亚洲，该地区净销售额增长了15.1%。Fogliato表示，其中大部分增长由印度市场引领。

与此同时，在努力改善本土市场表现之际，拓展国际市场只是这家手表制造商战略的一部分。

他说：“首要任务是发展我们的本土市场，我们正在这样做。随着零售业务收缩到一个更小、更盈利的基础之上，并准备好再次增长，我们正带着大量机会迈入2027年。”

Fogliato表示，增长的一个关键是不去试图追赶智能手表趋势。尽管最初试图在智能手表领域取得进展阻碍了Fossil的表现，但现在公司再次投资于模拟手表。

本季度智能手表销售额不到100万美元，但传统手表——约占Fossil销售额的86%——销售额增长了6.4%。

Fogliato说：“Fossil确实正在回归，强劲回归，形成势头，我们可以看到这一点。这不仅体现在数字上——还体现在我们在门店中看到的兴奋情绪，我们认为这仅仅是开始。我们还有很多工作要做。”