Reddit开始在搜索结果中测试广告，以应对流量下滑和增长担忧

Reddit在警告投资者搜索流量下滑、营收预期低于市场判断仅数日后，正寻求更多方式从现有用户身上获利。周二，该公司宣布开始在其搜索结果页面测试广告位，让广告主能够触达正在平台上搜索产品、推荐及其他信息的用户。

Reddit在关于新广告位的公告中表示：“搜索广告可能会基于多种因素展示，包括与用户搜索查询的上下文相关性。这是一次初步测试，仅面向一组选定的合格广告主。在测试期间，我们将评估并了解用户对这些广告的反应，以便随时间推移为用户和广告主优化体验。”

该公司举例说明了可能出现的广告类型：搜索“espresso station”可能会显示浓缩咖啡机、咖啡或马克杯的广告，而搜索“home office setup”则可能展示显示器、桌子和办公椅等产品的广告。

此次广告测试正值Reddit应对AI如何改变网络格局、进而影响其触达范围之际。

尽管营收和每股收益均超出华尔街预期，但该公司上周公布第三季度业绩后股价下跌，其第四季度指引预测销售额为10亿至10.3亿美元，低于10.5亿美元的预期。这与Reddit搜索流量推荐量下滑有关，原因是Google转向了AI驱动的搜索体验。AI搜索如今向发布商网站输送的流量减少，因为AI Mode等功能直接在Google搜索结果页面上提供答案，减少了点击其他网站的行为。

Reddit还表示，其第三季度全球日活跃用户环比持平，达到1.303亿，而美国日活跃用户从第二季度的5320万降至本季度的5070万，同比下降2%。该公司指出，如果这一趋势持续，第四季度日活跃用户可能下降至低两位数百分比。

这使得该公司需要从现有用户身上赚取更多收入，而这些新广告正是为此而来。在Reddit按计划转向登录体验后，这些广告可能对Reddit更有价值——这一转变也是在财报期间宣布的。该公司表示将逐步推进这一过渡，初期先在美国以外的市场实施。

将内容限制为仅登录用户可见的决定有多重目的——它保护Reddit网站免受未经授权的AI抓取，同时提升其对广告主的价值。登录用户对广告主更有价值，因为他们提供了关于兴趣和行为的额外信号，使广告能够更精准地定向投放，从而更有利可图。

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Sarah Perez 消费者新闻编辑 11月4日 波士顿

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