Reddit在搜索结果中测试广告，应对搜索流量下滑
来源标题：Reddit tests ads in search results as traffic declines and growth concerns mount
Reddit宣布开始在搜索结果页测试广告，广告将根据与用户搜索词的相关性展示，目前仅面向部分广告主。此举发生在公司警告搜索流量下滑、营收预期不及预期之后，旨在从现有用户中获取更多收入。
以下正文由 AI 翻译自 TechCrunch（原文版权归原站所有），可能存在偏差，重要内容请以原文为准。
就在几天前，Reddit 刚向投资者发出警告，称搜索流量下滑且营收预期低于市场预期，如今公司正寻求更多方式从现有用户身上变现。周二，Reddit 宣布已开始测试在搜索结果页面中投放广告，让广告主能在用户搜索产品、推荐信息及其他内容时触达他们。
Reddit 在关于新广告位的公告中表示：“搜索广告可能会基于多种因素展示，包括与用户搜索查询的上下文相关性。这是一次初步测试，仅面向一组符合条件的广告主。在测试期间，我们将评估并了解用户对这些广告的反应，以便随时间推移为用户和广告主优化体验。”
公司还举例说明了可能出现的广告类型：搜索“espresso station”时可能会显示浓缩咖啡机、咖啡或马克杯的广告，而搜索“home office setup”则可能弹出显示器、书桌和办公椅等商品的广告。
此次广告测试正值 Reddit 应对 AI 如何改变网络格局、进而影响其触达范围之际。
尽管营收和每股收益均超出华尔街预期，但 Reddit 上周公布第三季度业绩后股价仍然下跌，其第四季度指引预计销售额为 10 亿至 10.3 亿美元，低于 10.5 亿美元的预期。这与 Reddit 搜索流量推荐下滑有关，原因是 Google 转向了 AI 驱动的搜索体验。如今 AI 搜索向出版商网站输送的流量减少，因为 AI Mode 等功能直接在 Google 搜索结果页面上提供答案，减少了用户点击其他网站的意愿。
Reddit 还表示，第三季度全球日活跃用户环比持平，达到 1.303 亿，而美国日活跃用户从第二季度的 5320 万降至该季度的 5070 万，同比下降 2%。公司指出，如果这一趋势持续，到第四季度日活跃用户可能下降至低两位数百分比。
这使得公司需要从现有用户身上赚取更多收入，而这些新广告正是为此而来。在 Reddit 按计划转向登录体验后，这些广告可能对 Reddit 更有价值——这一转变也是在财报电话会上宣布的。公司表示将逐步推进这一过渡，最初将在美国以外的市场实施。
将内容限制为登录用户的决定有多重目的——它保护 Reddit 网站免受未经授权的 AI 抓取，同时提升其对广告主的价值。登录用户对广告主更有价值，因为他们提供了更多关于兴趣和行为的信号，使广告能够更精准地定向投放，从而获得更高利润。
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Sarah Perez 消费者新闻编辑 11月4日 波士顿
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