Reddit第三季度搜索推荐流量大幅下降，股价单日跌近30%

上周五，Reddit经历了自IPO以来最糟糕的一天，股价暴跌近30%1。尽管第三季度业绩超出预期，但这已无济于事；最关键的是疲软的第四季度展望以及Reddit CEO Steve Huffman的表态：“我们的搜索推荐流量在第三季度显著下降，且降幅在季度后期进一步扩大。”他还写道：“10月份，我们看到搜索流量平均每周减少超过100万次推荐访问。”

目前没有基准数据来判断100万次推荐访问是多还是少，但毫无疑问，单日股价暴跌30%绝对是大数目。

我确信Reddit每天都在审视数据，他们多年前就预见到了这一趋势；因此他们发布了一系列塑造更大战略的公告：

• 在美国以外地区测试仅限登录用户访问的体验
• 关闭RSS订阅源
• 关闭公共API
• 将数据访问迁移至开发者平台，使所有Reddit数据访问变为付费-only模式。

三个点很容易连起来

点#1：传统Google搜索：你搜索X，Google搜索X并提供一系列高质量的X链接，如果这些链接质量高，意味着你点击了X，而X是一个关于该话题的Reddit帖子。

Google非常希望你不要点击X，因为一旦你点击，你就离开了Google，他们基本上失去了向你展示广告的能力。你没看错：你去Google的原因是为了找到其他高质量的内容，而Google并不想让你真正看到它们。我最喜欢的尝试是AMP（加速移动页面），发布者构建其内容的轻量级副本，Google从自己的服务器上提供这些内容。是的，你被承诺了流量优势，但你失去了对设计、广告和分析的控制权。

面对持续批评，Google于2021年取消了AMP的搜索特权，但他们真正需要做的只是等待几年，因为一个更好的解决方案会自行出现。

点#2：我猜测在2022年的某个时候，所有AI玩家开始大量吸收数据，以训练不断改进的模型。数据越多，模型越好。实际情况远比这复杂，但Reddit的警报显然在2023年4月开始响起，当时他们开始对API访问收费。CEO的引述：“……我们不需要把所有这些价值免费提供给世界上一些最大的公司。”

虽然内容生产者可能看到了大规模的知识产权盗窃，但内容消费者并没有。他们最终看到的是，在他们第一次输入到聊天机器人中的无聊问题后，得到了异常准确的答案。他们想，“天哪，这太酷了。”2 潜台词思考：像Google一样，AI玩家有着矛盾的动机：目标是让你使用服务以便他们提供帮助，但帮助并不能支付账单。使用更多token才是生意，这意味着，像Google一样，他们的伎俩就是无论你是否需要帮助，都持续提供帮助。

点#3：现在。Google有一个名为AI Overviews的功能，你已经见过了。它是一个听起来像人写的摘要，试图回答你的问题。无法将其关闭——它的存在是为了让你留在Google上。研究表明，当AI Overview出现时，第一个结果的点击量下降58%。超过一半原本会点击顶部结果的人不再离开，这意味着更多甜美的广告收入。

那不是点

过去十年，我目睹了博客社区的消亡。有一些坚守者，但绝大多数博主要么停止更新，要么转移到更轻量的封闭平台。当然，博客曾是一种潮流。然而，写作不是。我明白——写一条简洁的Reddit单行帖比写一个完整充实的想法更容易。我也有罪。

当人们提到Google因搜索使用量下降而陷入困境时，我笑了。首先，数十年的搜索习惯需要时间拆解和重组。其次，如果你使用Google搜索更少，我猜你仍在使用Gmail和类似的Google服务。如果你像我一样将机器人接入Gmail，你使用Gmail的频率会显著增加。是的，我关闭了所有写着“不要用我训练”的开关，但你自己去拨动那些开关，并报告你有多确信自己成功关闭了所有开关。

我从Reddit开始写这篇文章，因为该公司提供的服务创造了巨大价值，我指的不是金钱价值，而是社会价值。在我机器人旅程的早期，我要求Claude提供它与分享的任何事实的来源。我浏览了来源，惊讶地发现机器人想法的来源经常是一个随机的Reddit帖子。

是的，机器人吸收了所有书籍（包括我所有的书）。是的，它们对无数图像也做了同样的事。我觉得我们还没有看到完整的法律后果，但那不是重点：重点是人们彼此交谈、为彼此构建东西的价值——通常简单，常常搞笑，并努力记录他们为什么做了他们所做的事……因为他们想帮忙。

这本来应该是对我周二在Rands上推出的一个新功能的简短介绍，但它变成了一大堆点，解释了当人类与其他人类相处时所产生的不成比例的价值。

周二见。

• 这次下跌无疑被广泛的AI泡沫抛售所放大，而这场抛售远未结束。
• 除了我，没人想过那些确切的词。