网站选择退出Google AI搜索后，流量变化实测

2026年8月，Google在全球范围上线了一项功能，允许发布者选择不让自己的内容出现在搜索AI功能中。Google警告发布者，这样做可能会减少流量。此前，要想不出现在AI功能中，唯一的方法是彻底阻止Google爬虫抓取你的网站，但这同时意味着你的网站将完全无法出现在Google搜索结果中。

使用这项退出功能意味着你网站的内容不再出现在Google的AI Overviews或AI Mode中，包括指向你网站的链接。它会切断来自Google的所有AI搜索流量。（重要的是，这并不能阻止Google将你的网站用于AI训练。这方面有单独的控制选项。）例如，当Google收录我们的网站时，AI搜索结果可能长这样，包含三个AI搜索链接和一个自然搜索链接。在我们选择退出AI搜索功能后，所有这些引用链接就消失了。这是我们点击退出按钮后同一搜索结果的样子。我们的网站仍然在常规自然搜索结果中排名第一，但从AI功能中完全消失了，包括指向我们网站的引用链接。

退出Google的AI搜索功能后，我们想弄清楚三个问题：真的有人在点击AI回答中的那些链接吗？退出会让我们损失多少流量？这是来自单个网站单次实验的数据。虽然我们花了很大力气来估算Google的AI搜索功能为我们网站带来了多少流量，但在假设这些数字适用于其他网站之前请务必谨慎。不同发布者的AI曝光度差异极大，因此你应该把我们的发现当作一个方向性参考，而非Google的官方定论。

Google在将你从AI回答中移除时毫不拖泥带水。按下按钮后不到一小时，我们的网站就完全从Google的AI搜索中消失了。此前，我们每天有500到1000次AI搜索曝光。这大约占我们网站总搜索曝光的10%。28天后，我们重新选择加入Google的AI搜索，曝光量几乎同样迅速地恢复了。

Google不会告诉你有多少人点击了AI回答中指向你网站的链接。Google Search Console报告的是总点击量，但不会将AI搜索与常规自然搜索分开。这反而给了我们一个机会。通过一些统计分析，我们可以比较“退出”和“加入”期间的总点击量，来估算AI搜索的点击量。这项分析估算出AI搜索的点击率约为0.9%，合理区间为0.7%到1.1%。对外行人来说，0.9%的点击率听起来很小，略低于每100次曝光1次点击。但实际上，这个数字大得惊人。鉴于我们网站在Google搜索中的整体点击率约为0.4%，我们的AI搜索点击率是正常点击率的两倍多。

还有一件我们没预料到的事：当我们的网站出现在AI Overviews中时，连常规自然搜索结果的点击量也增加了。对点击率的影响虽小但显著，约为2.3%，而且这种效应在AI曝光度最高的URL上最为明显。在广告行业，这通常被称为“光环效应”。当用户在同一搜索结果中多次看到你的网站时，他们更有可能至少点击其中一个。没有人完全确定原因，但一个可能的解释是品牌强化，也就是“两个信任信号胜过一个”。

退出AI搜索会降低你的常规自然流量，这想想确实奇怪，但在我们的案例中，数据相当有说服力。AI搜索帮助页面靠后的结果获得了更多点击。接下来是最有趣的部分：Google的AI搜索功能为我们网站带来的流量似乎远超我们最初的认知。当我们抛出0.9%和2%这样的点击率数字时，听起来像是在说少量点击。但请记住，AI搜索的点击率几乎是常规点击的两倍。这意味着，尽管AI曝光仅占我们总搜索曝光的10%，却贡献了约21%的总点击量。再加上光环效应带来的2%额外点击，Google的AI搜索现在贡献了我们网站总搜索点击量的23%。23%——这可不是个小数字！

Google的AI回答把常规结果推到页面很靠下的位置，导致越来越少的人点击它们，这无疑是雪上加霜。但这也使得来自AI回答的那少数点击变得更有价值。说到这里，我们需要提醒你重读前面的注意事项和数据免责声明。仅仅因为AI搜索似乎贡献了我们23%的搜索点击，并不意味着你的网站也会如此。你的网站可能更高，也可能更低。公平地说，我们花了相当多精力优化网站以争取AI引用。这可能就是我们如此多点击来自AI搜索的原因。

起初，我们不确定是否真的有人在点击那些AI链接。但现在看来，将你的网站纳入AI搜索并针对AI推荐/引用进行优化，不仅似乎是明智之举，而且是唯一合理的做法。目前，我们将继续选择加入AI搜索。

我们采用了28天的中断时间序列设计，围绕Google AI曝光度的一次刻意变更展开。2026年9月1日，Zyppy选择退出Google的AI搜索功能。随后AI功能曝光量下降了超过99%，形成了一个为期28天的AI关闭期。9月29日，网站重新选择加入，随后是为期28天的AI开启期。在这两个时间段内，我们分析了Google Search Console的网页效果数据，包括点击、曝光、点击率、平均排名、查询和落地页。我们还使用了Google的生成式AI功能报告来衡量AI专属曝光。我们通过比较AI关闭期和AI开启期之间总点击表现的变化来推断AI点击贡献，然后将结果与匹配查询和排名层面的分析进行核对，以减少排名和查询组合变化带来的混杂影响。